本學會自110年度起，受農業部農糧署委託辦理國產雜糧體驗路線競賽，以國產雜糧地產地消、食農教育、食材利用、農事體驗為內容，針對目標消費族群規劃產地食農體驗活動等遊程提案遴選，精選出國產雜糧十大體驗路線。為協助歷屆獲獎單位持續遊程品質，本學會於113年5月21日辦理「國產雜糧十大體驗路線精進工作坊」，邀請資深業界講師分享遊程設計與行銷推廣策略。

圖1 與會人員大合照

　　本次工作坊共規劃三節專題分享，包括精進旅遊產品規劃、強化行銷推廣策略、多元推廣媒體管道，以不同角度協助提升遊程辦理策略與品質。並首先邀請農糧署雜糧特作組林傳琦組長開場致詞，向與會者介紹大糧倉計畫辦理目的與期盼。

圖2、農糧署雜糧特作組林傳琦組長開場致詞

　　第一節專題由台灣觀光地方創生協會魏兆廷副理事長分享「精進旅遊產品規劃」，魏理事長同時也是島內散步共同創辦人，擁有豐富文化導覽與社區旅行設計經驗。他輔以自身經驗與實例，讓與會人員瞭解在遊程設計中需要考慮的每一個因素，例如以農產品及伴手禮推廣風土特色、清楚產品定位並優化、遊程設計小巧思、保留永續性等。與會人員亦進一步詢問，例如遊程如何設計人數上限、需要包含什麼項目、如何訓練導覽老師，為日後遊程設計或優化帶來啟發。

 
圖3、圖4 台灣觀光地方創生協會魏兆廷副理事長分享「精進旅遊產品規劃

　　接著由風尚旅行社游智維創辦人分享「強化行銷推廣策略」，游創辦人有「最會幫地方說故事的策展人」之稱，擅長以觀光策展行銷都市特色。透過分享過往實作案例與體驗，從行銷與業務的區別、到如何呈現地方的生活，游創辦人希望與會者以自身地方特色出發，即便在不同的經費基礎下，也能夠「創作不一樣的旅行」。

 
圖5、圖6 風尚旅行社游智維創辦人分享「強化行銷推廣策略」

　　最後由本學會黃靖嵐研究員分享「多元推廣媒體管道」，向與會者介紹如何選擇合適的社群媒體，包括使用的原因、常用的社群平台及其特色對比、挑選原則等。讓與會者瞭解各社群平台，建立自身品牌、推廣至消費者端。

圖7 本學會黃靖嵐研究員分享「多元推廣媒體管道」

　　從活動中踴躍回答講師問題與互動，可感受到參與學員們的積極參與及投入，除了對遊程體驗的設計與推廣有更多瞭解與認識，也透過講師提供的案例與發想，獲得很多啟發。活動共收獲超過85%「非常滿意」最高評分，參與者表示本次工作坊幫助提升對旅遊產品規劃的概念，與對行銷推廣策略、多元媒體推廣管道的認知，有助辦理與提升十大雜糧體驗路線品質。在工作坊期間也讓參與者互相認識、互動與交流，未來或許可以共同合作，進一步推廣國產雜糧產業及多元食農教育體驗。

　　本學會期盼透過辦理本次工作坊，向國產雜糧十大體驗路線業者分享市場趨勢、旅遊型態與商品規劃等遊程辦理與行銷策略，提升產業培力、共同推廣國產雜糧。